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Forschung

Forschung – der Kern unserer Aktivitäten

Es ist das Ziel des GfK Vereins, Marktforschung zu etablieren und zu fördern. Förderung der Marktforschung versteht der GfK Verein als Schaffung und Weitergabe von für Marketing/Marktforschung relevantem Wissen. Er schafft Wissen zu Märkten und Konsumtrends, indem er Studien im In- und Ausland durchführt.

Außerdem generiert er relevantes Wissen darüber, wie Märkte besser untersucht werden können. Eingeteilt nach Forschungsfeldern arbeitet das Team der Grundlagenforschung an der Entwicklung neuer Marktforschungsmethoden – meist in Kooperation mit nationalen und internationalen Forschungseinrichtungen und Universitäten. Dabei geht es darum, Methoden zu entwickeln, die einen signifikanten Fortschritt gegenüber dem Vorhandenen darstellen.

Forschungsfelder

Zu den wichtigsten Aufgaben der Grundlagenforschung des GfK Vereins zählt die Entwicklung neuer Marktforschungsinstrumente und die Erforschung aktueller Trends in Forschung und Gesellschaft, die für die Konsumforschung und das Marketing heute relevant sind oder es in naher Zukunft sein werden.

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Kooperationen

Die enge Zusammenarbeit mit wissenschaftlichen Einrichtungen ermöglicht es, neue Erkenntnisse und Trends rasch aufzugreifen. Voraussetzung für eine Kooperation ist stets ein enger Bezug zur Marktforschung.

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Aufsätze

Erkenntnisse aus Studien und Forschungsprojekten werden speziell analysiert, um in themenspezifische Aufsätze einzufließen. Der aktuelle Aufsatz beschäftigt sich mit der Frage, ob verheiratete Personen gesünder leben...

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Studien

Mehrmals jährlich führt der GfK Verein Marktforschungsuntersuchungen und Analysen zu aktuellen Themen rund um den Konsumenten durch – häufig für eine Vielzahl von Ländern. Beispielsweise ermittelt er in der Studie „Global Trust Report“ das Vertrauen in Branchen, Institutionen und Berufe in mehr als

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Historische Studien

Nach Gründung der Gesellschaft für Konsumforschung e.V. im Jahr 1934 wurden ab 1936 die ersten Studien im Auftrag von verschiedenen Firmen und Organisationen oder als Eigenstudien durch den GfK Verein erstellt. Bis Anfang der 1980er Jahre wurden so über 5000 Studien angefertigt, von Produkt- und...

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Working Papers Serie

Die GfK Verein Working Paper Serie unterstützt den frühen Austausch neuen Marktforschungswissens. Working Paper spiegeln aktuelle Forschungsarbeiten wider und werden veröffentlicht um die schnelle Evolution von Marktforschungswissen zu unterstützen ...

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