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Markenrisiken im Fokus

Fake News • Negatives Markenwissen • Personenmarken • Markenkannibalisierung • Sozio−ökonomische Risiken • Markenverwässerung • Gefährdete Markenbeziehungen • Volatile Markenperformance

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Der vernetzte Konsument

Augmented Consumers • Mundpropaganda • Social TV • Product Seeding • Mobile Werbung • Social Network Analyse • Big Data • Markenkommunikation

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Digitale Transformation

Nutzen der digitalen Welt • Geschaftsmodellinnovation • Plattformen • Innovationsblindheit • Crowdfunding • Zukunft des Einzelhandels • Smarte Städte • Wirkungsvolle Displaywerbung

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Marketing mit Verantwortung

Gutes tun und erfolgreich sein • CSR als Wettbewerbsvorteil • CSR und Kundenservice • Shared Value in der Pharmaindustrie • Branding von Rohstoffen • Vermarktung von Ökoprodukten

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Marketingerfolg messbar machen

Marketingerfolgsmessung • Organisches Wachstum • Marketing und Finanzmanagement • Mindset Metrics • Synergien • Langristige Werbewirkung • ROI der TV Werbung • Interview Unilever

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Themen Vol. 5 No. 2 / 2013

Produktbeurteilungen • User generated content und Aktienkursentwicklung •

Virale Produkte • Gebrandete Smartphone Apps • Shopping Gewohnheiten •

Kundenabwanderung • Key Performance Indikatoren

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Themen Vol. 5 No. 1 / 2013

Kundenempfehlungsprogramme •
Konsumentenreviews • Virales Marketing •
Neue Technologien • Markendehnung • Produkt Design •
Verkaufsorganisation • Sales Promotion

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