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Vortrag 3

Antje Schubert | Geschäftsführerin | iglo GmbH

TRADING-UP AM BEISPIEL DER IGLO FISCHSTÄBCHEN

Was haben Seifenblasen und Emotionen mit Trading Up zu tun? Deutschland - ein Land der Schnäppchenjäger. Nirgends sind die Verbraucherpreise im Europäischen Region so niedrig wie in Deutschland. Was tun, um die Wertschätzung der Verbraucher gegenüber einer alt etablierten Marke zu stärken oder gar signifikant auszubauen? Auf der Suche nach der Antwort wie ein Trading-up möglich ist, streifen wir mehr als das klassischen Marketing-Mix.

 

Die Hebel des Trading-up:

Portfolio und Trends
Qualität und Nachhaltigkeit
Kommunikation